绿色营销的兴起与可持续发展(doc 38页)

绿色营销的兴起与可持续发展目录：
一 绪 论……1
绿色营销的兴起……1
1.1 绿色营销的界定……1
1.2　绿色营销兴起的缘由……1
1.3  实施绿色营销的必要性……3
1.4  国际组织对绿色营销的促进……3
1.5  我国绿色营销的现状……5
2 绿色营销与传统营销的差异……6
2.1  营销观念的升华……6
2.2　经营目标的差异……6
2.3　经营手段的差异……6
3　绿色营销的内容与步骤……6
3.1　搜集绿色信息，分析绿色需求……6
3.2　制定绿色营销战略计划，树立良好的绿色企业形象……6
3.3　开发绿色资源和绿色产品……7
3.4　制定绿色价格……7
3.5　选择绿色渠道……7
3.6　开展绿色产品的促销活动……7
3.7　实施绿色管理……7
二 绿色营销与可持续发展……9
1　可持续发展的由来……9
1.1 什么是可持续发展……9
1.2 可持续发展的由来……10
2可持续发展的内容及其实现途径……13
2.1 可持续发展的内容及其影响因素……13
2.2 实现可持续发展的思路……17
3 绿色营销与可持续发展……17
3.1 可持续发展与绿色营销观念的建立……17
3.2 可持续发展战略与绿色营销……19
1　前营销观念和市场营销观念……23
1.1 前营销观念……23
1.2 市场营销观念……24
2　绿色营销观念……25
2.1 绿色营销观念的萌生……25
2.2 绿色营销观念的多角度考察……26
3 中国企业树立绿色营销观念的必要性……30
3.1 《中国21世纪议程》是企业树立绿色营销观念的指导性文件……30
3.2 中国的现实状况要求企业树立绿色营销观念……30
3.3 世界绿色浪潮要求中国企业树立绿色营销观念……31
1　绿色市场消费需求的类型……32
1.1 绿色消费需求的内涵……32
1.2 绿色消费群体的类型……33
1.3　绿色生活消费需求……33
1.4　绿色生产消费……34
2　绿色市场消费分析……35
2.1 绿色消费意识分析……35
2.2 绿色消费需求弹性分析……36
3　绿色产品供给分析……38

 

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