管理营销信息与衡量市场需求培训讲座(ppt 70页)

管理营销信息与衡量市场需求培训讲座目录：
一、营销信息系统是什么？
1、内部报告系统
2、营销情报系统
3、营销调研系统
1）营销调研资料的供应者
2）营销调研的程序
A、确定问题和研究目标
B、制定调研计划
C、收集信息
3）良好营销调研的特征
4）克服对营销调研使用的阻碍
4、营销决策支持系统
二、确定市场机会
1、衡量市场需求
2、衡量哪一个市场？
3、需求衡量的有关词汇
4、估算当前需求
1）总市场潜量
2）地区市场潜量
3）行业销售额和市场份额
5、估算未来需求
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