营销管理教材讲义(ppt 42页)

营销管理教材讲义目录：
第一节  营销计划的审定
一、营销计划的基本概念
二、营销计划的内容构成
三、营销计划的审定步骤与方法
案例
一、市场营销现状
二、问题与机会
三、营销目标与行动方案
四、营销策略
1、广告宣传活动
2、促销策略
3、公关策略
4、包装策略
5、市场研究
6、地区合作策略、
7、销售网点策略
五、营销计划的执行和控制
一、业务调查
二、竞争预测
三、初步预测
四、促销调查
五、媒体计划
六、财政议案
七、财务会议
第二节 营销计划的细分与执行
一、营销计划的细分
二、营销计划的制定
三、营销计划的执行
四、营销计划的控制
第三节 品牌营销管理
一、品牌管理的含义
二、品牌营销管理的步骤
三、品牌经营战略的分类
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