营销基础与实务分析(ppt 161页)

营销基础与实务分析目录：
第一章  市场与市场营销
第一节  市场和市场营销的涵义
第二节  营销管理与营销管理哲学
第三节  市场营销环境分析
第二章  企业战略计划与市场
第一节  企业战略计划
第二节  市场营销管理过程
第三章  消费者市场和消费者行为
第一节  消费者市场的特点
第二节  消费者的行为和动机
第三节  影响消费者行为的基本因素
第四节  购买者决策过程的阶段
第五节  生产者市场、中间商市场购买者行为
第四章  市场细分、目标市场和市场定位
第一节  市场细分和目标市场营销的意义
第二节  市场细分的依据和有效市场细分的条件
第三节  目标市场营销战略及其影响因素
第四节  市场定位
第五章  产品策略
第一节  产品组合决策
第二节  品牌与包装决策
第三节  产品的“经济生命周期”
第四节  新产品开发
第六章  定价策略
第一节　影响定价的因素
第二节　定价策略
第三节　定价的基本方法
第四节　价格变动与企业基本对策
第七章   分销策略
第八章   促销与广告策略
第九章   市场营销组织与控制
第十章   服务市场营销
第十一章   商品学基本知识

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