《市场营销管理》课程讲义(ppt 191页)

《市场营销管理》课程讲义目录：
第一讲　如何全面认识市场营销
第一节　从三个层面来认识市场营销
第二节　从观念角度理解的市场营销
一、生产观念
二、产品观念
三、推销观念
四、市场营销观念
第三节　从策略的角度理解市场营销
第二讲　市场和市场营销环境
第一节　市场分析
第二节　市场营销环境的性质
第三节　市场营销环境分析
一、人口环境
二、经济环境
三、技术环境
四、社会文化环境
五、政治法律环境
六、自然环境
七、物质环境
第三讲　消费者市场与消费者行为分析
第一节　消费者市场
第二节　影响消费者购买行为的因素
第三节　消费者购买的一般过程
第四讲　竞争分析及竞争策略
第一节　竞争者
第二节　竞争优势理论
第三节　竞争战
第五讲　市场细分
第一节　市场细分概论
第二节　市场细分的标准与原则
第三节　目标市场的选择
第四节　市场定位
第六讲 产品策略
第一节 产品整体概念
第二节 产品组合决策
第七讲 价格策略
第八讲 促销策略
第九讲 渠道策略
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