奇瑞-创意整合营销策略分析(ppt 35页)

奇瑞-创意整合营销策略分析目录：
一、我们在营销&品牌领域的关键业务及咨询原则
二、我们运用STP模式为客户开发富有冲击力的整合营销策略
三、我们遵循一些流程进行市场细分研究
四、对不同市场细分类型的评估
五、品牌战略要以需求为基准的进行细分市场
六、市场细分需要回答的主要问题
七、市场细分时最常用的研究手段
八、数理统计方式法是定量研究的主要分析工具
九、产生细分市场的聚类过程要结合严谨的科学方法和灵活的基本常识
十、我们的品牌定位创意策略模型
十一、品牌定位是对具体目标客户群（“对谁”）作出的承诺（“什么”）
十二、品牌定位需要回答一系列问题
十三、应建立持续统一的品牌形象，并通过整合营销积累品牌资产，为品牌运营奠定基础
十四、多业务组合面临三种品牌组合模式
十五、同时，通过多种驱动因素/手段来提高品牌价值
十六、主要议题
十七、个案1：我们为某汽车品牌进行了市场研究
十八、我们分析了该品牌所面临的严峻形式
十九、我们系统地分析了其竞争者（REGAL）
二十、我们建议客户进行强有力的差异定位
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