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国际企业的营销管理培训讲义(ppt 22页)

所属分类:
国际贸易
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国际企业的营销管理培训讲义(ppt 22页)内容简介
国际企业的营销管理培训讲义目录:
第一节 国际企业拓展全球市场的方式
一. 根据拓展国际市场的国家顺序,可分为: 
1.美国方式
2、日本方式
二、根据拓展国际市场的地域顺序,可分为:
1.滚雪球方式
2.采蘑菇方式
三、其他拓展国际市场的方式
1.跳板方式
2.游击方式
3.全攻方式
4.转战方式
5.反击方式
第二节 国际企业对市场的评估与选择
一.评估各国市场规模的基本指标
二、宏观经济预测和市场需求预测
三、国际企业对目标市场的选择
第三节 国际企业对市场进入方式的选择
一.国际企业进入方式及其特点
二、国际企业进入方式的选择
第四节 国际企业营销组合
一.标准化和差异化
二、国际营销组合策略
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