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沱牌酒品牌的蹉跎营销(doc 13)

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营销知识
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酒品牌,蹉跎营销
沱牌酒品牌的蹉跎营销(doc 13)内容简介
提起沱牌曲酒,中国的酒民几乎家喻户晓,因为她是中国低端白酒强势第一品牌。从1997年至今销量连续9年入围全国白酒品牌前十强。然而提到沱牌酒的盈利能力,由于税收的影响和其中高端产品销量的规模性缺失,使其与中国传统名优白酒品牌相比,对于行业来说也是众所周知其处于绝对劣势,其平均毛利率在30%左右,而五粮液却是49%,茅台更高达71%,以至于在2005年的行业排行中,其销量虽仍排在第七,可其利税却第一年退出十强,行业排行第十三。那么,在市场更加向传统名优白酒品牌集中的新世纪,曾经一句“滴滴沱牌酒、悠悠岁月情”响彻并喝遍大江南北的一代名牌沱牌酒难道就这样被市场“忽悠”得走不出蹉跎岁月了么?
 

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