媒体策略与整合传播知识分析(ppt 52页)

媒体策略与整合传播知识分析目录：
一、关于品牌的独特看法
二、关于媒体投资
三、媒体在传播中扮演的角色
四、媒体策略组成要素
五、营销与媒体策略
媒体策略
一、媒体诉求对象
二、媒体组合
三、媒体比重
四、到达率／频次与销售
五、媒体行程
六、区域资源分配
七、策略性优先级
八、浪费在哪里？
媒体平台与整合传播
一、广告效果大不如前
二、关于整合传播
三、收视行为与观众组成
四、整合的机会
五、整合内容
六、整合利基
七、新型态整合传播
八、4Ps与4Cs

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