广告战略新论之价值战略(ppt 47页)

广告战略新论之价值战略目录：
一、广告行业的特殊性
二、广告是风险投资
三、我们的广告观
四、我们的态度
五、关于“广告战略新论”
六、动机圈之一：价值篇
七、我们的观点是：
八、潜在价值的四个条件
九、诉诸需求的广告战略
创造需求的原理：
手段模式1：树敌手段
手段模式2：后期效应手段
手段模式3：社会惩罚手段
手段模式4：问题类比手段
诉诸指标的广告
手段模式1：使用者的有效鉴定
手段模式2：产地
手段模式3：制造工艺
成功要素
“可信的”表述举例
诉诸引导的广告战略
手段模式1：纯粹引导手段
手段模式2：黄金标准手段
手段模式3：超常测试手段
手段模式4：夸张手段
手段模式5：隐匿承诺手段
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