广告与调研知识培训讲义(ppt 94页)

广告与调研知识培训讲义目录：
广告不会单独地买更多的产品
广告能够做的是
调研不能产生广告
一、企划循环
1、企划与广告
2、不同阶段的思考方式
3、为什么我们在这里？
4、我们可能去到哪里？
5、我们如何到达那里?
二、调研与企划循环
1、市场状况分析
2、对谁，说什么
3、可能的调查
4、怎么说
5、已完成的广告评估
6、广告效果评估
7、调查方法:质化与量化
8、重要心态
9、如何避免被调查扼杀好的创意
10、十大原则
11、适当的时机
12、适当的对象
13、适当的目的
14、适当的Briefing
15、恰当的调研公司
16、适当的技巧
17、适当的刺激材料(Stimulus)
18、适当的解释
19、适当的理由
三、质化研究方法
1、有效的小组讨论
2、适当的参加者
3、适当的参加者
4、好的主持人
5、帮助深入探索的技巧
特别技巧：卡片分类
特别技巧：语意连接
特别技巧：拟人化
四、概念发展研究
1、为什么要做策略概念发展研究
2、基础准备
3、基础准备
4、能量转换的途径
5、能量传递
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