东方之子上市整合传播方案(ppt19)

“東方之子”是奇瑞形象再向上躍升的“破冰器” （Ice breaker）

因此“東方之子”不能只是名字（Name）,而必須是有“價值”的品牌（Brand）

強勢汽車品牌必須擁有理性的信服（Conviction）與非理性的偏好（Preference）

傳播目標
二度上市, 東方之子要能凝聚全中國注目的眼光

理性上, 東方之子是100%中高價位豪華轎車

非理性上, 東方之子擁有豪華轎車中獨一無二的特質
傳播概念
東方之子  超越世界水平的驕傲

產品力上, 有實力挑戰合資車廠
形象力上, 能代表社會脈動歸向

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