市场研究方法讲义(ppt 76页)

市场研究方法讲义目录：
第1部分：市场研究简介
1、市场研究的定义
2、市场研究的作用
3、市场研究的地位
第2部分：市场研究的步骤
第3部分：市场研究的方法
1、二手资料研究
2、观察技术
3、定性研究
4、定量研究
5、定量研究的顺序
6、定量研究方法的选择
第4部分：定量研究方法与步骤
1、电话访问
2、个人访问
3、自填问卷
4、邮寄问卷
第5部分：定性研究方法介绍
1、座谈会
2、深访
第6部分：市场研究的主要类型
◆ 态度/动机研究
◆ 概念测试
◆ 市场定义研究
◆ 促销研究
◆ 广告效果测试
◆ 价格研究
◆ 产品上市后研究
第7部分：国内市场研究业的情况
1、国内市场研究业
2、市场研究业务类型
3、市场研究公司的类型
第8部分：市场研究个案介绍
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