市场营销管理知识讲座(ppt 104页)

市场营销管理知识讲座目录：
第一讲　如何全面认识市场营销
第一节　从三个层面来认识市场营销
第二节　从观念角度理解的市场营销
第三节　从策略的角度理解市场营销
第二讲　消费者市场与消费者行为分析
第一节　影响消费者购买行为的因素
第二节　消费者购买行为分析
第三讲　市场细分
第一节　市场细分概论
第二节　市场细分的标准与原则
第三节　目标市场的选择
第四节　市场定位
第四讲　产品策略
第一节　产品组合评价
第二节　单个产品决策——品牌决策
第五讲　价格策略
第一节　影响价格的主要因素
第二节　定价策略
第六讲　渠道策略
第一节　渠道的选择
第二节　渠道的整合
第七讲　促销策略
第一节　广告运动的管理及决策
第二节　营业推广——销售促进
第三节　公共关系
第四节　人员推销的管理决策
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