某公司护面香粉营销案例分析(ppt 60页)

某公司护面香粉营销案例分析目录：
1.前言（案例背景）
2.情况分析
（1）外部环境分析
·人文统计环境
·政治环境
·经济环境
·自然环境
（2）内部环境分析
·强生公司
·强生（菲律宾）公司
·管理层经营理念
·产品分析
（3）竞争环境分析
·销售网络
·竞争对手
·替代品
·消费者
3.存在的问题
（1）缺乏充分的市场调研
（2）市场细分不充分
（3）产品定价与目标市场定位偏离
（4）目标市场的定位与销售渠道不匹配
（5）产品包装与产品定位不协调
（6）促销宣传方案考虑不周
（7）投资回报率偏低
4.可供选择的方案
方案一： 面向高端市场
方案二： 面向中端市场
方案三： 全面覆盖战略
5.方案评估
方案一评估－－优势
方案一评估－－劣势
方案一评估－－机会与威胁
6.行动方案建议
7.结语
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