广告策划市场的演变(ppt 104页)

讨论三个问题
一、现代市场的演变对现代广告运作的需求

二、价值观、消费观及消费行为对广告策划的影响

三、消费趋势及流行现象的分析与广告策划的关系
一、现代市场演变对现代广告运作的需求

   本节中心：
   从现代市场的特点出发，分析营销传播模式的变化，以及数字经济的出现对于现代消费市场、现代广告运作的革命性影响。
1、现代市场的发展：

     市场中心的逐步转移：
                （经历三个阶段）

   生产导向 —— 销售为王 —— 消费者主导          
                                 （营销时代）

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