策划在广告活动中的地位(ppt 69)

序  言

       你想成为一个怎样的
             现代广告人？
第一部分

     策划在广告活动中的地位

 通过案例欣赏和分析：
        
                   台湾“左岸”咖啡

  在讲课之前要求学生：

       初步理解  “广告策划与创意” 的基本含义
案例分析(略)
左岸咖啡馆
Left Bank Café
统一企业集团

 课堂讨论
               围绕“左岸”咖啡的实例

  请学生谈谈：
 1、你以往作为一个消费者是怎样看待广告的？
 2、通过“左岸”咖啡的实例分析，谈谈你现在对广告的认识？
               第一章     学习三个问题
         
一、策划是广告活动科学化、规范化的标志
二、广告策划的定义、特性和基本原则
三、广告策划方案产生的基础
一、策划是广告活动                科学化、规范化的标志

    现代广告策划是一个系统工程,它将各个子系统经过协调与统一围绕一个明确的目标，使广告活动得到最佳的效果。

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