游击营销知识讲解(doc 19页)

游击营销知识讲解目录：
解惑篇
什么是游击营销
游击营销的由来
游击营销的定义
洲击营销和传统营销的区别
1．营销经费不菲VS费用低廉
2．销售额VS利润
3．人口统计学指标VS生活形态指标
4．多元化VS一元化
5．线性的单一成长VS发散型的发展
6．打击竞争对手VS协作共赢
7．销量VS消费者关系传统营销
8．“自我”为中心VS“他人”为中心
9．消费者群VS单个消费者
10．程式化VS细节
11．深奥复杂VS人性化
案例一：科宁广告见证游击营销的兴起
案例二：生力啤酒中国游击营销先行者
策略篇
游击营销成功的三大要素
创造力最为关键
关系是营销活动的核心
持之以恒是必要因素
相关链接
游击营销的12个关键词
1承诺（Commitment）：
2投资（Investment）：
3连贯一致（Consistent）：
4自信（Confident）：
5耐心（Patient）：
6分类（Assortment）：
7便利（Convenient）：
8连续性和并发性（Subsequent）：
9惊异（Amazement）：
10衡量（Measurement）：
11紧密联系（Involvement）：
12依赖性（Dependent）：
操作篇
游击营销的100种武器
与顾客建立“一生的联系”
让消费者获得信心的产品最棒
“熔合营销”是游击营销的最新发展
案例三：ALTOIDS从区域性品牌到第一品牌
案例四：彪马落伍品牌建立新的生活态度
观点篇
营销专家眼中的游击营销
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