汽车行业经典营销案例(doc 8页)

汽车行业经典营销案例内容提要：
五大车市“特洛伊”我国汽车市场最大的特点就是进入了一个转型的年代，即汽车由卖方市场向买方市场的转变。在这一转型过程中，汽车生产快速增长，库存压力日益加大，消费者持币待购状况不断加剧。
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东风悦达起亚在汽车行业本来就是个后起之秀，开始只有一款名不见经传的小车千里马，现在却竟然是一匹车市黑马，在经济型车市场越战越勇，这和当时初出茅庐的刘翔在黄金联赛分站赛中赢得奖牌的故事暗合，当时东风悦达起亚高层应该还不会预料到刘翔最终能夺得奥运金牌，但刘翔本身具有的，与千里马产品内涵完全统一的特质却令中韩双方领导坚定地选择他来代言千里马轿车。
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北京太庙是一个象征王者威严与尊贵的地方，历史价值自不必多说，在这里举行品牌首发仪式，既渲染了凯迪拉克品牌融入中国的决心，也非常到位地表达出了凯迪拉克骨子里透出的尊贵：北京太庙肃穆森森的大门打开之后，伴随着一阵强劲的电子乐，加上摩登的灯光，凯迪拉克顶级车型Six－teen概念车正式出场。历史与未来交错，给所有在场媒体留下深刻印象。这场首发仪式真正实现了现代科技、品牌内涵、中西文化的完美结合。

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