市场营销学测试题目(doc 9页)

市场营销学测试题目内容提要：
一、单项选择（每小题1分，共20分，将选择序号填入括号内）
1．市场营销学作为一种专门学科诞生于20世纪初的：（　　）
A．英国　　　　　　B．日本　　　   C．德国　　　     D．美国
2．企业宗旨的唯一定义是：（　　）
A．扩大规模　　    B．增加消费　 　C．创造顾客　　   D．应用新技术
3．某企业原来经营食品、服装，在国内销售。去年兼并一家制药厂，并开拓了东南亚市场，这种发展战略称为：（　　）
A．同心多角化　    B．复合多角化　 C．水平一体化　  D．后向一体化
4．企业部分地改变要采购的商品规格、质量、价格、或供应者，这种购买行为称为：（　　　）
A．间接购买　　　  B．修正重购　　 C．新购　　 　   D．探索性购买
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由于产品本土化，使得投资成本降低，每只箱的市场售价13元人民币，比新马泰国家进口的泡沫箱每只便宜60元，却不能保持较高利润。强劲的竞争优势使得该厂不仅挤走了新马泰泡沫箱推销商，而且还扩大了泡沫箱在缅甸的使用范围。原先该厂生产的泡沫箱只是供装运海产品用，但由于其售价低廉使得日本和韩国在缅甸的电器生产商也纷纷转向该厂订购，用于包装电器。最近，该厂继投资泡沫箱厂之后，又办起了纸箱厂。此外，他们根据缅甸渔业资源丰富的特点，用盈利后250万元人民币在缅甸办起了一个烤鱼片厂，并利用制作烤鱼片的边角废料又起了一个鱼粉厂。
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案例2：
答：（1）：①红桃K产品有着广阔的市场需求，这是红桃K成功的基本前提和市场基础。（1分）②红桃K产品的市场定位准确。首先是通过市场细分，选择更适合本产品销售的农村市场。其次根据农村经济条件确定农村消费者能够而且愿意接受的价格。（2分）③广告促销词新颖独特，适合农村习惯；专题片对农村消费者来说也是好奇的，同时“王婆卖瓜”人人皆知。（2分） ④人员推销与售后服务工作，既有直接宣传作用，又消除了后顾之忧，与游医有别。（2分） ⑤“红桃K”品牌名称不仅通欲易懂，而且寓意颇深。红桃K取于广泛使用的扑克之中，与生血补血配合恰当。易于提高知名度。（1分）
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