整合营销学课程讲义(doc 12页)

整合营销学课程讲义目录：
第一节  整合营销的概念界定
一、整合、营销与整合营销
二、营销整合和整合营销
第二节观念创新
一、市场观念的演绎
l．有形的市场观
2．无形的市场观
3．动态的市场观
第三节价值分析
一、价值判定
第四节系统思考
一、新思维模式的诞生
第五节以注重企业、顾客、社会三方共同利益为中心的整合营销
一、环保要求下的社会大营销
第六节企业战略与营销战略第
一、企业战略的内涵
二、企业战略的层次划分
第七节整合营销的执行
一、影响整合营销执行的因素
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