合作营销的知识概述(doc 5页)

合作营销的知识概述目录：
一、合作营销的特征
二、合作营销产生的背景
l、合作营销的外部因素
（l）经济全球化使市场竞争异常激烈
（2）技术变化
（3）规模和范围经济
2.合作营销的内部因素
（1）大市场营销的需要
（2）减少和分担昂贵的研究与开发费用
（3）减少风险
（4）大利于更高层次的竞争
（5）合作各方的资源互补
三、合作营销的策略选择
l、品牌策略选择
（l）品牌共享策略
（2）纵联品牌策略
（3）品牌联盟
2、特许经营
3、共享设施
4、共同销售
5、合作开创新企业
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