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某口服液的营销方案管理(doc 11页)

所属分类:
营销方案
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相关资料:
口服液,营销方案管理
某口服液的营销方案管理(doc 11页)内容简介

某口服液的营销方案管理内容提要:
   要保证这项决策取得成功,就必须进行周密的营销策划。7月1日,近年来一直在集团进行管理咨询的江西财大工商管理系李亦清、付志军两位副教授被集团总裁请到了他的办公室。总裁给了他们一项重要任务:为芪神口服液投放市场做一份周密可行的营销策划书,以作为集团在该新产品投放市场前后1年半时间内工作的指导性文件。同时,总裁还提出了几条基本的原则要求:
……
  ①有雄厚的经济实力,足以支付购买新设备和前期广告宣传及营销组织建设等各项高额费用。
  ②有较强的技术实力。集团长期生产药品,在发酵、制剂、包装等生产环节上都积累了丰富的经验。还准备向沈阳、天津等地订购比较先进的机器设备,届时足以保证稳定可靠的产品质量。
  ③集团最高领导高度重视此次口服液的重新投产,并专门为此召开过几次总经理会议,确定了极为优惠的政策。例如,资金上予以保证,技术上予以支持,组织上充分自治,人员上自行评聘等。
……
  6、你能否运用自己所掌握的知识为该产品的促销工作设计一个方案,例如采用哪些促销方式、选择何种广告媒体、做多长时间的广告、开展哪些公益活动和公共关系活动,等等,并为你的方案编制一份费用预算。
  7、你能否在回答完上述问题后对此案例写一份比较全面的营销策划报告或比较详细的报告大纲?


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