某年中国的营销脉象分析(doc 25页)

某年中国的营销脉象分析内容提要：
那么，2002年中国营销界到底发生了什么？
1.营销观点
中国营销转型
围绕着真正关注消费者的营销观念发生变化，专业化、规范化的营销策略深入业界，并进而推向市场深处，由此引发企业营销组织的变革。
2.营销观察
环境•消费形态
•转型营销环境：WTO元年，政府加大了改善市场环境的力度，外商投资热情很高，合作形式呈多样化。
•转型消费形态：随着消费升级，营销重点发生转移，围绕着新消费族群的营销战略、策略纷纷出台。
……
2．提高战略速度
许多早些年进入的跨国公司基于各种考虑采取“小步慢走”、“保守观望”的战略，但在WTO元年突然发力，大步快走——
•丰田是最早进入中国的外资企业之一，但是在过去的20年里，丰田的步伐同通用、大众相比，却显得十分迟缓。
……
　　分析《英雄》的火爆过程，不难发现《英雄》运用了立体式的整合营销传播策略。它以饥饿制造期待，完全把握整个市场的节奏，在拍摄期间的“保密”工作已达到准军事化的程度；它以话题引爆媒体，在两年多的时间里，《英雄》虽然在影片内容上一言不发，但通过制造一个又一个的话题，让媒体成为的免费宣传者；
..............................