麦当劳的营销传播(doc 5页)
麦当劳的营销传播(doc 5页)内容简介
麦当劳的营销传播内容提要:
品牌资产(Brand Eguity),是麦当劳整个企业体,经年累月累积的资产,而营销传播(Marketing Communication)活动,则是将和顾客沟通的讯息,透过整合传播的包装方式,维系顾客对品牌忠诚度的一段流程
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整合营销传播 与品牌金字塔的关系
麦当劳所有的营销传播,都必须在麦当劳的金字塔规范内,保持一致性。不管是陈列、广告、公关、直效营销、促销、折价券(coupon),都呈现「一致性」风格,这就是麦当劳的个性,对应到麦当劳的营销金字塔,它就是「有趣」、「欢乐」,这种个性就是沟通的最高原则
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为什么全世界各地的麦当劳,要共同进行Hello Kitty营销活动?因为这样才会达到大量的经济规模,麦当劳是全世界生产玩具最多的公司,麦当劳不是自己生产玩具,而是委托厂商制造,可是下的订单比玩具反斗城卖的玩具还多,因为有儿童餐当作基本额,根据统计,麦当劳一年大约可以卖掉2400万份儿童餐,台湾3-9岁的儿童约有220万人,所以每个小孩平均每个月都要到麦当劳一次。
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