麦当劳的营销传播(doc 5页)

麦当劳的营销传播内容提要：
品牌资产（Brand Eguity），是麦当劳整个企业体，经年累月累积的资产，而营销传播（Marketing Communication）活动，则是将和顾客沟通的讯息，透过整合传播的包装方式，维系顾客对品牌忠诚度的一段流程
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整合营销传播 与品牌金字塔的关系
麦当劳所有的营销传播，都必须在麦当劳的金字塔规范内，保持一致性。不管是陈列、广告、公关、直效营销、促销、折价券(coupon)，都呈现「一致性」风格，这就是麦当劳的个性，对应到麦当劳的营销金字塔，它就是「有趣」、「欢乐」，这种个性就是沟通的最高原则
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为什么全世界各地的麦当劳，要共同进行Hello Kitty营销活动？因为这样才会达到大量的经济规模，麦当劳是全世界生产玩具最多的公司，麦当劳不是自己生产玩具，而是委托厂商制造，可是下的订单比玩具反斗城卖的玩具还多，因为有儿童餐当作基本额，根据统计，麦当劳一年大约可以卖掉2400万份儿童餐，台湾3-9岁的儿童约有220万人，所以每个小孩平均每个月都要到麦当劳一次。

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