从沟通看感冒药市场定位(doc 6页)
从沟通看感冒药市场定位(doc 6页)内容简介
从沟通看感冒药市场定位内容提要:
整合营销大师舒尔兹教授曾提出“营销即传播”。事实上,没有必要把营销和沟通截然分开。在各种营销策略的设计中,就要考虑产品、价格、渠道、包装、广告促销等营销组合要素,在与消费者接触的过程中,都反应出清晰一致的定位概念。由此看来,“定位”这个术语具有广泛的适用性。营销和传播的密切配合至关重要
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一个偶然的机会,江苏盖天力制药股份有限公司的一位工程师访美归来,他在闲谈中谈到了美国的一种感冒药,白天和晚上服用组方成份不同的片剂,说者无意,听者有心,盖天力老总徐无为顿时来了灵感,能不能洋为中用,开发一种新型的感冒药?
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接着,在广告公司的协助下,“白加黑”确定了干脆简炬炼的广告口号“治疗感冒,黑白分明”,所有广告的核心讯息是“白天服白片,不瞌睡;晚上服黑片,睡得香。”产品名称和广告都在清晰地传达定位概念!
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