小天鹅强磁台式洗碗机市场推广侧记(doc 8页)

小天鹅强磁台式洗碗机市场推广侧记内容提要：
现代家电的发展，是社会进步，人们生活质量不断提高的一个真实缩影。人类生活的需求，永远是产品研究、发展的方向，洗碗机发展历程充分证明了这一点。据有关部门统计数据表明，从某年开始，欧洲的洗碗机有较大的市场，平均增长率超过10%以上。美国也是目前洗碗机普及率最高的国家，某年已达54．9％。其某年的市场更新量为390.7万台，接近与整个欧洲当年的销量。洗碗机在日本比欧洲晚31年。虽然增长率较高，但产品还属于导入期前期，预测到某年，市场普及率将会突破10%，届时其市场将会快速启动。
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在兄弟市调公司于全国做市调的同时，我们项目小组的全体成员秉承公司对一个新项目介入前的习惯性做法，集体出动就近去各终端进行实务性热身赛，提前感受市场，考察目标消费群。这种做法毫无疑问使我们的工作量成倍大增，辛苦异常，但是有谁能拒绝对成功的渴望和虔诚呢？
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经过慎密的论证，我们把小天鹅强磁台式洗碗机的目标消费群细分锁定在：一群事业有成，渐入佳境的25-45岁的女性白领阶层，她们居住条件优越，日常公务繁忙，生活节奏快，工作压力大，收入稳定、有品味，家庭观念较强。把平时料理家务看做是与家合欢共处的难得机会，是一种享受，一种慰藉，一种对高品质生活的追求。

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