现代营销学基础知识讲义(doc 59页)

现代营销学基础知识讲义目录：
第一篇：营销哲学
第一章需求和营销学管理
一、营销学的研究对象和营销学意义上的市场
二、顾客让渡价值
三、营销管理
第二章 营销战略管理
一、何谓营销战略管理
二、企业营销战略管理的内容或步骤
三、营销管理过程
第二篇：分析市场机会
第三章　营销环境分析
一、如何分析营销环境
二、营销环境变化情况
第四章　消费者市场分析
一、分析消费者市场的原因
二、消费者需求规律　　　　　　
三、影响消费者行为的因素
四、消费者的决策过程
第五章　组织市场的购买行为
第一节　组织市场的特点和类型
第一节　组织市场的特点和类型
第二节　产业市场的采购情况
第六章　竞争者市场分析
第一节　竞争者分析
第十二章竞争战略
第四篇营销战术
第七章产品策略
第八章产品的定价策略
第九章分销渠道策略
一、分销渠道的概念和类型
二、分销渠道的类型
三、影响分销渠道选择的因素：
四、渠道的冲突及解决办法
第十章促销策略

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