消费者信息战略与品牌管理分析(ppt 90页)

消费者信息战略与品牌管理分析目录：
一、关于消费者
1.消费者是决策者
2.消费者决策的四种方式
二、需要发展什么样的信息战略
1、注意力和理解力
2、基于利益点的态度
3、多元态度模型
4、情感与品牌
5、品牌商誉、形象和个性
6、群体影响和口头广告书
三、讯息战略的目标方法
1、恐怖诉求广告
2、焦虑式广告
3、生活片段式广告
4、轻度幻想式广告
5、宝马的“纯信息式”广告
6、演示式广告
7、补充：品牌决策
四、品牌管理的主要系统
1.品牌管理部门的责任以及品牌管理人员的素养
五、本土企业如何建立品牌管理能力
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