企业市场分析与营销战略研讨(doc 15页)

企业市场分析与营销战略研讨目录：
第五章：细分市场与目标市场营销战略
第一节市场细分
一、细分市场的概念
二、细分市场的模式
三、细分市场的依据
四、有效细分市场的条件
五、市场细分的程序
第二节选择目标市场
一、目标市场的选择模式
二、目标市场选择策略
第三节产品定位
一、定义：
二、定位的依据
三、定位与概念化生存
第六章：竞争者分析和竞争性营销策略
第一节竞争环境与竞争战略
一、竞争环境
二、竞争战略的基本类型
第二节成熟行业中的竞争战略
二、市场挑战者战略
三、市场追随者和补缺者（利基市场）战略

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