广告和整体营销沟通的媒体选择研讨(ppt 68页)

广告和整体营销沟通的媒体选择研讨目录：
一、媒体战略包含两个主要的决策：
二、以沟通目标为基础的媒体选择
三、品牌识别
四、品牌回忆
五、品牌态度
六、低度介入/信息型
七、低度与参与/转变型
八、高度介入/信息型
九、高度介入/转变型
十、首选媒体和补充媒体的概念
十一、补充媒体(Secondary media)
十二、全国性消费品广告 
十三、反楔/个人影响模式(Reverse-Wedge/PI
十四、规律型购买周期模式
十五、了解模式(Awareness pattern)。
十六、转移到达模式(Shift Reach pattern)
十七、季节性引动模式(Seasonal Priming pattern)
十八、有效频率
十九、有效到达
二十、MEF计算的小结公式
二十一、媒体计划的实施
二十二、通过直接选配实现的第一个阶段媒体选择
二十三、人口统计选配
二十四、直接选配
二十五、媒体环境对广告的影响
二十六、媒体中的竞争广告
二十七、冲击式安排
二十八、广告单元的影响

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