广告创意专题讲义(ppt 82页)

广告创意专题讲义目录：
一、何为创意
二、创意策略（Strategy)
1.品牌定义
2.广告目的
3.目标对象
4.竞争对手
5.定位
5.1消费者现在怎么看我们？
5.2希望广告后怎么看我们？
5.3按钮
6.利益点
7.支持点
8.语调和态势
9.必备/限制条件
三、创意概念（Concept）
四、创意发想（Idea）
五、创意成型
六、作品赏析

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