管理广告、销售促进和公共关系分析(ppt 59页)

管理广告、销售促进和公共关系分析目录：
一，开发和管理广告计划
（1）确定广告目标
（2）广告预算决策
（3）广告信息选择
（3-1）广告信息的产生
（3-2）广告信息的评价和选择
（3-3）社会责任观点
（4）媒体决策
（4-1）决定触及面、频率和影响
（4-2）在主要的媒体类型中选择
（4-3）选择具体的媒体工具
（4-4）决定媒体时间安排
（4-5）决定在地理位置上的媒体分配
（5）评价广告效果
二，销售促进
（1）销售促进的目的
（2）销售促进的主要决策
（2-1）确定促销目标
（2-2）选择促销工具
（3）制定销售促进方案
（4）预试销售促进方案
（5）实施和控制销售促进方案
（6）评价销售促进结果
三，公共关系
（1）主要的营销公关工具
（2）建立营销目标
（3）选择公共信息和载体
（4）执行营销攻关计划
（5）评估公共关系的效果

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