电视投放要点分析报告(ppt 106页)

电视投放要点分析报告目录：
第一章什么是媒介计划
1．什么是媒介计划
2．什么是媒介目标
3．目标对象如何决定
4．使用媒体如何决定
4-1使用媒体如何决定（各媒体的特点）
4-2使用媒体如何决定（各媒体组合的效果）
4-3使用媒体如何决定（在什么时候，如何有效组合使用各媒体）
5．投放量的制定
6．各地区的投放量能不能变化
7．投放计划日程如何安排
第二章怎样的计划是好的计划
1．媒介计划的好和差如何区分
2．到达率，接触频度的效果
3．GRP是什么
4．接触频度分布是什么
5．有效到达率，有效接触频度是什么
6．有效到达率，有效接触频度是如何被决定的
7．Recency是什么
小知识：
1.媒介计划作业的必要事项
2.决定有效接触频度时必须考虑的要素
3.创意性的媒介表现法
第三章媒介计划事例
1．客户说明会
2．全体会议
（提案重点—广告目标是什么，媒介目标如何制定）
3．媒介目标数值化要点一品牌认知率设定多少%合适要点二当广告认知率是多少%时，品牌认知率可达成为60%
4．目标对象是谁
5．媒体使用的选择
6．投放量的决定
7．投放日程该如何通年投放？集中投放？投放占有率的视点来观察投放量单位的规定
8．计划决定验证判断

 

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