现代企业广告管理与决策讲义(ppt 83页)

现代企业广告管理与决策讲义目录：
第一章、企业广告
一、企业广告的范畴和目的
二、企业广告的类型
三、企业形象广告
四、倡导性广告
五、公益广告
第二章、广告管理
第一节、广告业结构和广告活动的参与者
一、广告主
二、广告受众
三、广告公司
四、外援（external facilitator）
五、媒体（略）
第二节：广告管理
第三节、广告的各种社会观点
第三章、广告策划与决策
第一节、广告调查（形势分析）
第二节：广告目标（略）
第三节、预算

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