媒介术语与竞争对手分析讲义(ppt 136页)

媒介术语与竞争对手分析讲义目录：
一、媒介专用名词汇编
1. 媒体
2. 目标对象
3. 能看机会率
4. 到达率
5. 什么叫 GRP/TARP ?
6. 平均频次
7. 有效频次
8. 有效到达率
9. CPRP
二、竞争对手分析
1、广告分析
三、举例：西门子冰箱
1、竞争对手分析报告
2、品牌回顾-定义
3、品牌回顾-市场目的
4、品牌回顾-广告角色
5、品牌回顾-对象市场
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