某房地产项目上市推广策略书(ppt 134页)

某房地产项目上市推广策略书目录：
第一部分  策略构建的市场依据
1、市场出现复苏
2、热销楼盘企业管理
3、竞争将更激烈
第二部分  项目SWOT及竞争分析
一、项目SWOT分析
二、项目竞争对手分析
第三部分  目标消费群的形态和心态
一、目标消费群体构成
二、主要目标消费群的基本特点
三、他们现在的生活形态
四、他们对现在居住条件不满意的方面
第四部分  形象策略及包装建议
一、项目定位
二、核心概念的提出
三、核心概念的演绎
四、形象整合及包装建议
五、形象策略的论证
第五部分  广告推广策略及建议
一、推广目标
二、推广手段
三、推广阶段
四、推进思路
五、总体推广策略—阶段性策略
第六部分  媒体策略及建议
一、媒介目标
二、媒体策略
三、媒体组合策略
四、报纸媒体策略
五、电视媒体策略
六、户外媒体策略
七、创新广告：m流动广告

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