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某某装饰整合营销方案分析(ppt 122页)

所属分类:
整合营销
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相关资料:
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某某装饰整合营销方案分析(ppt 122页)内容简介

某某装饰整合营销方案分析目录:
一、诺曼底登陆启示
二、市场分析与思考
(一)市场障碍点
(二)SWOT分析
(三)策略思考
三 、营销策略
(一)市场竞争策略
(二)品牌策略
(三)传播策略
四、营销组合
五、整合传播

 


某某装饰整合营销方案分析内容提要:
市场障碍点分析
1、障碍点之一:
玉兔品牌知名度不高,品牌形象模糊。如何在较短时间内让玉兔的目标消费者知道玉兔品牌?
2、障碍点之二:
目标消费群在整个家装消费群体中所占比例小,分布相对分散。如何利用有限的资源,找到各种渠道,更有效地将玉兔品牌和玉兔产品传播到这一群体呢?
3、障碍点之三:
家居行业竞争不规范,良莠不齐,鱼目混珠;导致家装行业在消费者心目的信任度不高。如何让消费者消除这种信任危机?
……

主要优势:
(1)公司成立时间长,行业经验丰富。玉兔装饰某年创办至今已有13年,经营者设计思想、经营理念都已经相对成熟,在浮躁幼稚的家装行业中鹤立鸡群。
(2)企业实力雄厚,设计力量尤其强。拥有如叶总、法国设计师陆保罗等业内有影响力的设计师;
(3)玉兔品牌在业内的口碑非常好,获得很多奖项。
……

次要劣势:
(1)由于公司经历过三次转型:家装——工装——家装,玉兔重新定位于家装市场,内部管理体系还不完善。
(2)公司针对目标消费者还没有建立一套完整的服务体系,不能很好地让消费者感受玉兔的精品服务。
(3)渠道比较单一。尚没有一个可以广泛接触目标客户的渠道网络,给客户开发工作带来很大的难度。


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