全兴大曲上市媒介投放规划书(ppt 82页)

全兴大曲上市媒介投放规划书目录：
第一部分：
一、媒介目标
二、媒介目标人群
三、目标人群媒介接触习惯
第二部分：竞品媒介投放分析
第三部分：
一、媒介策略
二、媒介组合策略
三、媒介投放行程设定
四、媒介资源分配设定

 

全兴大曲上市媒介投放规划书内容提要：
媒介目标：
营造新品上市高潮：在下半年酒类广告密集、广告干扰大的情况下，加大全兴大曲新品上市的广告声势，促成新品在旺季中的热销
提升“全兴”品牌形象：改变消费者长期以来将全兴大曲定位在大众消费、低档酒印象，提升品牌形象，建立中高档白酒的概念
达成产品热销目标：鼓舞、刺激经销商的信心，以扩大产品通路，配合地面行销活动，达成下半年上市推广的预期销售目标
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全国重点城市媒介接触习惯：
针对全兴大曲新品全国范围内的上市推广，现重点列出全国13个重点省市级 白酒高消费地区电视、报刊收视阅读情况。从而有效确定该地区即定目标消费群体的接触产品信息的渠道，作为媒介选择的重要依据
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目前全兴大曲酒媒介策略分析：
媒介策略：电视为主要媒体形式，以地方有线为主，电视剧时段为主，报刊为辅、户外及杂志媒体投放量很少
广告效果：全兴大曲广告落地情况非常好，在西南、华中及北方部分地区有相当大的影响；但缺乏中端和高端媒体，在有线台覆盖不到的地方形成广告盲目点，许多目标消费者成了漏网之鱼，有效到达率相对较差。

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