市场调查与预测方案研讨会(ppt 88页)

市场调查与预测方案研讨会目录：
一、导论
二、设计调研方案
三、数据的获取
四、数据处理与分析
五、市场预测

 

市场调查与预测方案研讨会内容提要：
市场调研的职能：
美国市场营销协会的定义：
市场调研职能是“通过信息将消费者、顾客和公众与营销连接起来。这些信息用于识别和确定营销机会及问题，产生、提炼和评估营销活动，监督营销绩效，改进人们对营销过程的理解。”
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调研公司之间建立战略伙伴关系。原因：
1、面临来自顾客和复杂技术不断增加的成本的压力。
2、行业领导地位不牢固。
3、有助于调研企业能够更好地协调有关活动和提高效率，并将资源集中于客户的项目而不是销售和制定协议。
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如何写调研申请：
清楚说明调研信息对组织至关重要的原因。
(1)行动。描述依据调研将采取的行动。
(2)起因。陈述导致行动决策的事件。
(3)信息。列出采取行动所需回答的问题。
(4)应用。解释每条信息对决策的帮助。
(5)目标群体和子群体。信息来源。
(6)后勤。时间和预算。
(7)评论。其他有关调研项目的事宜。

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