德芙巧克力网络营销在线推广策略分析(ppt 37页)

德芙巧克力网络营销在线推广策略分析目录：
一、背景介绍
二、更多的考虑
三、网上推广目的
四、目标受众
五、创意概念
六、沟通方式
七、在线营销策略
八、沟通方式
九、活动管理

 

德芙巧克力网络营销在线推广策略分析内容提要：
巧克力市场品牌众多，新产品不断推出，竞争激烈, 德芙需保持原有的市场占有率
单纯运用传统媒体进行广告宣传，势必导致大量媒介花费；
网络作为新兴的媒体，使用人数与日俱增，覆盖面越来越广，是有效的广告宣传媒介；
德芙品牌之产品的消费者具有较高的品牌忠诚度, 通过口碑传播, 会影响其他消费者;
创造与目标受众更多、更好的互动机会，提高品牌偏好度。
……

在线营销策略：
针对目标消费群，选择年轻人喜欢的网站，以圣诞节和新年为话题, 发送贺卡及购物券/网上购物
设计可以联网进行的游戏, 吸引消费者参与
建立一个数据库的同时, 利用其他在线宣传所得到的信息,在节日期间进行直邮促销
……

与消费者保持情感联系,增加品牌偏好度：
通过产生情感触动的设计促使消费者点击，如进入后是德芙心语的祝愿和情感占卜网页, 使消费着对于心语有心灵的感受
通过在女性网站或女性感兴趣的网页登出广告，在不知不觉中渗入消费者的意识里
设立德芙心语聊天室，让年轻人在此畅所欲言，扩大品牌知名度。

..............................