浅述十大营销创新案例(doc 13页)

浅述十大营销创新案例目录：
一．《英雄》：一部糟糕电影的辉煌纪录
二．“力波”啤酒：喜欢上海的理由
三．氧立得：护心养脑，还是氧立得好
四．丽华快餐：好饭好菜送上来
五：光明麦风：新鲜牛奶+天然纤维
六：亚都加湿器：给皮肤喝点水
七：金龙鱼：“1:1:1”
八：肝复春：老百姓的保肝品
九：素儿迷你痘贴膜：有效针对新生痘
十：成长快乐：专为中国儿童设计的维生素

 

浅述十大营销创新案例内容提要：
笔者选择营销案例的标准如下：
1．只关注营销创新程度，不关注企业和产品的影响力。只要在营销策划、市场推广等表现出令人印象深刻的创新能力，即可入选；
2．产品创新。入选产品，必须在产品概念研发上，表现出某种程度的创新能力；
3．营销效果。所有入选产品，均必须有良好效益——或者帮助销量迅速提升、或者在短期内实现赢利；
4．激励效应。能放映中国市场上存在的大量机会，激励企业家进行探索创新的。
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力波的成功，体现了地方情节在啤酒、香烟等产品消费上的重要作用，尽管已有很多啤酒作为地方品牌存在，却极少有啤酒主动打上地方标签；立波的成功为啤酒、香烟等产品如何巧妙利用地方情绪提供了最好的案例。力波和餐饮终端联合推进的策略，则反映了终端在营销战中的地位的不断上升。
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“红高粱”挑战麦当劳的雄心壮志，是非常遥远的回忆了。但现在，中国真的出现了自己的大规模快餐销售企业——丽华快餐。 丽华快餐没有选择中式快餐连锁店，而是选择了相对竞争程度相对较低的工作快餐市场。丽华的成功，改变了人们对工作快餐市场作坊式操作、低价位、低利润、无法标准化操作的成见。

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