市场调查的基本原理培训(ppt 92页)

市场调查的基本原理培训目录：
一、调查方法
二、问卷设计
三、现场执行
四、数据处理
五、报告撰写

 

市场调查的基本原理培训内容提要：
基本调查研究：
一手数据或资料——必须以某种方式继续收集或整理的数据或资料。
收集第一手资料的活动被称为基本调查研究。
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定性调查：
以小样本为基础的，无结构式、探索性的调查研究方法，目的是为问题的定位或启动，提供比较深层的理解和认识。定性调查不依据数量结果，而是通过语言记述的信息来分析调查对象的特征。
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深度访谈的特点：
深度访谈法是一种无结构的、直接的、个人的访问，在访问过程中，由掌握高级访谈技巧的调查员对调查对象进行面对面、一对一的深入访谈，用以揭示对某一问题的潜在动机、信念、态度和感情。
深度访谈前，调查员有一个粗略的访谈提纲，访谈水准由被访者的回答以及调查员的追问技术来决定。

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