什么时候做什么调查概述(ppt 94页)

什么时候做什么调查概述目录：
一、企划循环
二、ResearchBasic
三、创意概念发展研究
四、策略概念发展研究
五、质化研究方法

 

什么时候做什么调查概述内容提要：
市场状况分析：
行销需求
了解整体状况，辩识问题点及机会点
详读所有的现存资讯和调查
影响本品牌未来发展的因素有哪些？
调查的贡献
提供现存调查资讯的完整分析
帮助解释现存资料
又为补足目前资讯的不足，应做些什么调查？
……

怎么说：
行销需求
根据第一阶段选择的沟通重点，发展出不同的创意执行手法
选择出最终有效的创意执行手法
在此阶段进行调查的好处
调查可有助于创意 / 品牌发展，而不只是评估
制作成本较低
还有时间修改，修改的成本也较低
……

如何避免被调查扼杀好的创意：
面对非常创新，不同且具挑战性的创意点子时，如何运用调查是十分尖锐的问题
创意需要培育，而不是去阻碍
关键是如何看待以及运用调查这个工具
非常有价值，帮助发展杰出创意
适当地运用，能极大地帮助产出杰出广告
运用不小心，会摧毁或削弱创意
并不意味要逃避调查，而是更适当、有效地运用
不是作为一个障碍让创意去跨越
而是一个有用的帮手和指引。

..............................