“茉莉花”啤酒品牌营销策划方案(doc 5页)

“茉莉花”啤酒品牌营销策划方案目录：
1、“茉莉花”品牌的文化背景
2、“茉莉花”品牌啤酒的推广操作
3、“茉莉花”品牌啤酒的文化营销攻势
4、“茉莉花”品牌啤酒核心价值观的宣扬
5、“茉莉花”品牌啤酒上市推广成功的感悟

 

“茉莉花”啤酒品牌营销策划方案内容提要：
没有过硬的产品质量，品牌的推广效应终究只能是昙花一现。A公司对“茉莉花”品牌啤酒提出了“精品精做”的质量方针，从投料开始就注定了其为中高档啤酒的身份。“茉莉花”啤酒采用在精制的7.8度酒液中添加“茉莉花”芳香油的方法特制，饮后倍感淡爽，淡淡的茉莉花香使人心旷神怡。同时，为保护好“茉莉花”这一品牌，A公司向国家专利局申请了“茉莉花”啤酒工艺发明专利，其研制出的特有配方接受国家专利保护。
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定位并全力维护和宣扬品牌的核心价值已成为许多企业的共识，企业的一切直接展现在消费者面前的营销传播活动。都要围绕品牌的核心价值而展开，让企业的每一次营销活动和广告宣传都为品牌作加法，起到向消费者传达核心价值或提示消费者联想到核心价值的作用
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借助媒体的力量乘势炒作。媒体在市场中更多地扮演了杠杆的角色。能将你一举上天，也能将你一棍子打死。因此，如何处理与媒体的关系，巧妙借助媒体的力量越来越成为一门学问。“茉莉花”上市的炒作，巧妙地借助了电视台、日报、晚报、网络等媒体的力量

 

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