论典型的营销渠道策略(ppt 32页)
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- 营销渠道策略
论典型的营销渠道策略(ppt 32页)内容简介
论典型的营销渠道策略目录:
1 渠道策略的形成前提
2 典型的渠道结构
3 纵向市场结构的形成原因
4 交易费用理论与渠道结构分析
论典型的营销渠道策略内容提要:
典型的渠道结构:
子公司的控制 公司对子公司的控制方式也不同于分公司。公司对分公司的控制是由内部规则决定的,是一种管理行为。而子公司是独立法人,公司只能作为大股东行使股东权利,不能对子公司直接用命令的方法进行指挥。
……
交易费用理论与渠道结构分析:
1 交易费用
2 成本曲线
3 收益曲线
4 成本与收益的组合
5 几点结论
……
几点小结:
1 只考虑成本时,交易成本与管理成本的比较决定企业渠道的策略选择
2 管理成本的数据容易取得,而渠道中广泛存在的机会主义行为导致机会损失巨大,因而,表面上的高管理成本下,经理人员仍愿意采用纵向一体化的渠道策略
3 效益因素的引入使管理人员的考虑基点更加结构化
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