市场营销理论的专集(doc 38页)

市场营销理论的专集目录：
1、市场营销观念
2、存的阶段。
3、市场营销观念新发展
4、现代营销理念谈
5、市场营销的概念
6、市场营销学
7、市场营销的功能和作用
8、市场营销理论的制度变迁与创新
9、论我国现代市场营销现状及方式
10、市场营销理论在中国的发展与展望
11、经济发展与企业营销观念
12、……

 

市场营销理论的专集内容提要：
企业经营观念（哲学）是企业经营活动的指导思想，是企业如何看待顾客和社会的利益，即如何处理企业、顾客和社会三者利益之间比重的关键。无论是西方国家企业或我国企业经营观念思想演变都经历了由“以生产为中心”转变为“以顾客为中心”，从“以产定销”变为“以销定产”的过程。企业经营观念的演变过程，既反映了社会生产力及市场趋势的发展，也反映了企业领导者对市场营销发展客观规律认识的深化结果。这从美国企业经营观念思想的演变可窥见一斑
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市场营销观念是作为对上述诸观念的挑战而出现的一种新型的企业经营哲学。这种观念是以满足顾客需求为出发点的，即“ 顾客需要什么，就生产什么”。尽管这种思想由来已久，但其核心原则直到50年代中期才基本定型，当时社会生产力迅速发展，市场趋势表现为供过于求的买方市场，同时广大居民个人收入迅速提高，有可能对产品进行选择，企业之间为实现产品的竞争加剧，许多企业开始认识到，必须转变经营观念，才能求得生存和发展。市场营销观念认为，实现企业各项目标的关键，在于正确确定目标市场的需要和欲望，并且比竞争者更有效地传送目标市场所期望的物品或服务，进而比竞争者更有效地满足目标市场的需要和欲望
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新制度经济学所讲的制度是指人们创造的,用以约束人们相互交流行为的框架,它通过一系列的规则界定人们的选择空间、减少环境中的不确定性、降低交易费用、保护产权,从而促进社会发展。其构成有三个基本要素：
（１）正式约束,是人们有意识创造的一系列政策法规,包括政治规则、经济规则和契约,以及由它们构成的一种等级结构。
（２）非正式约束,主要包括对正式约束的扩展、细化和限制,社会公认的行为规则以及内部实施的行为规则,具体如价值信念、道德观念、风俗习性等

 

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