绿色产品的促销策略分析报告(ppt 28页)

绿色产品的促销策略分析报告目录：
一、绿色产品的广告策略
二、绿色产品的公共宣传策略
三、绿色产品的促销组合策略

 

绿色产品的促销策略分析报告内容提要：
促销策略:
店内展示。店内展示使消费者领略到华泰产品的独特质量，所有宣传悬标都用绿色称底，配以绿色食品认证标志，以突出产品的绿色背景。
电视广告。以大兴安岭自然风光衬托绿色主题，“我们关心您，也关心这个世界”的广告语，强烈的情绪诉求，激发消费者的绿企业管理结，同时以其关心环保的形象赢得顾客的信赖。
折价优惠券。为促使人们使用和重复购买，将采用四种方式散发优惠券。
公共关系。赞助“母亲河工程”。这是一项河北省政府发起的旨在保护黄河河北省段水土资源的工程，通过这项活动，树立华泰良好的公众形象。
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绿色产品的广告策略：
绿色产品的广告是强调绿色产品“环境友好”的特性广告。所谓“环境友好”，指的是可降解、可循环、低污染及节能等特性。绿色产品广告具有一般广告的内涵及其特征，但是绿色产品的广告目标及重点、诉求对象和媒体选择都有其独特的特征。 
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网络广告：
而网络广告之所以被视为绿色设计,正是基于它符合了“绿色设计”的思想特征。传统广告设计由于多以纸质为媒介,且印刷油墨中多含有毒物质,对环境构成了潜在的污染,并造成了大量的资源浪费。网络广告与之相比对环境的污染要小得多,并且提高了使用者的安全性。同时从传播效力来看,传统广告只有经过长期的放送与发布,才能使消费者产生深刻记忆,并导致消费者的购买行为。

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