某品牌手机西安市场的广告媒体策划(ppt 28页)

某品牌手机西安市场的广告媒体策划目录：
一、媒介目标
二、目标群体媒介接触习惯
三、媒介策略
1、媒体选择
2、区域策略
2、媒介行程
四、 广告排期与预算分配

 

某品牌手机西安市场的广告媒体策划内容提要：
配合科健品牌与营销目标，组织媒体传播，积累品牌资产，提高市场份额；
针对品牌的现状以及目标支持品牌知名度和偏好度的建立和提升，西安市场以偏好度为主，关中其他地区市场结合铺货进行知名度的快速建立；
配合并推进公关促销活动的进行；
媒体传送量：购买总收视点（GRP）2000，到达率65%1+，45%3+（西安市场）；
在媒体传送量比例上，西安以频次为主，力争提高销售，关中其他地区先以到达率为主，后期以频次配合销售旺季。
……

媒介策略：
解决广告在什么媒体露出？
在各个区域市场如何分配费用？
媒体行程怎样确定？
作为主要媒体的电视投放策略如何？
1、媒体选择
2、区域策略
3、媒介行程
4、电视投放策略
……

媒介行程：
实施脉动式媒介行程
优点：
密切配合销售峰线变化
能集中力度扩大有效到达率
竞争导向
机动有弹性
广告强点：
区域的强点：
前3个月，力度集中于西安，后期延伸到其余城市。

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