某手机广告投放分析(ppt 28页)

某手机广告投放分析目录：
1、托普手机8月份广告额地区分布
2、中央台与地方台广告额分布比例
3、托普手机广告投播时段分析
4、8月份广告额各媒体分配
5、托普电脑、软件1—4月份广告额各媒体分配
6、评估托普手机在中央台5秒标版广告投放
7、某年托普手机央视黄金时段招标建议
8、几大手机品牌广告投放分析

 

某手机广告投放分析内容提要：
"托普"某年央视黄金段位广告招标建议：
 托普集团自某年开始借助央视在全国推广品牌形象，从托普
软件、托普电脑直至现在的托普手机，知名度有了一定的积累。
至今，托普一直在扩大自己的品牌知名度，并且刚刚在通讯领
域起步，开发TOP111手机，致力于在通讯领域打开托普品牌的
知名度。要在全国推广托普手机的品牌知名度，央视5秒标版是
最佳的选择，其高收视率，是同质类产品竞争突显品牌优势的
较好方式。此在某年托普软件的5秒投放就是很好的自
身例子。
……

"托普"某年央视黄金段位广告招标建议：
 5秒标版的全国高收视率，是同质类产品竞争突显品牌优势
的较好方式。但是该时段前后不过1分钟，收视率相近，无需
花太大代价争夺前后位置。适合一些需快速提升知名度的企业。
 今年的广告时间非常紧俏，从今年1-8月的实际投播看是
“淡季不淡”--有些无法获得招标广告位的客户，按中央台规定，
在想投播的时段的招标入围价基础上加收40%，才取得该段
中间的广告位。所以会出现实际广告段时长高过竞标时的规
定时长(65秒)。最高时超出1分钟多。
……

"托普"某年央视黄金段位广告招标建议：
5秒标版继续沿用某年“暗标与明标结合”的策略；但操
作细节有改变：暗标入围时多选2家客户，然后明标确定13
家及次序。这样就打破了某年“只求入围的客户不再参与
明标时竞价"的情况，加剧了明标的激烈程度。

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